Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Je vraagt je misschien af waarom zoekmachine optimalisatie belangrijk is? De kans is groot dat een van de interactiemomenten tussen jouw doelgroep en jouw bedrijf zal plaatsvinden via zoekmachines zoals Google en Bing. 89% van de aankopen start eerst met een zoekopdracht (bron:Moz). Het is dan ook belangrijk dat je goed zichtbaar bent in de zoekmachine. Google is de grootste zoekmachine, we vertellen jou graag meer hoe jouw bedrijf beter gevonden kan worden in de organische zoekresultaten van de Google zoekmachine.

SEO als onderdeel van de customer journey

Afhankelijk van de fase in de customer journey worden andere zoekwoorden gebruikt. Vaak begint men met een redelijk algemene zoekopdracht in Google om meer te weten te komen over een onderwerp. Naarmate de kennis over het onderwerp toeneemt worden er meer specifieke zoekopdrachten gebruikt. De content op een landingspagina moet aansluiten bij de behoefte van de doelgroep in die fase. Een persoon die zoekt in combinatie met ‘’wat is?’’ wil meer weten over een onderwerp maar heeft (nog) geen koopintentie. Het schrijven van een blog waarin je antwoord geeft op de vraag ‘’wat is?’’ levert relevante content aan deze persoon in die specifieke fase in de customer journey. En dat is precies wat Google belangrijk vindt: relevante content!

Zoekwoorden onderzoek

Om inzicht te krijgen in welke zoekwoorden jouw doelgroep gebruikt, in welke fase, is een zoekwoorden onderzoek belangrijk. Wij geven jou graag een goed beeld hoe wij een zoekwoorden onderzoek aanpakken.

Allereerst doen wij onderzoek naar alle zoekwoorden suggesties. Of een zoekwoord relevant genoeg is om content voor te schrijven hangt onder andere af van zoekvolume en mate van concurrentie.
De relevante zoekwoorden uit het zoekwoorden onderzoek worden gegroepeerd op basis van product, thema en/of intentie:

• Vraag gerelateerde zoekwoorden: In zoekopdrachten worden veel vragen gesteld: wie, hoe, wanneer, waar, waarom, wat? Deze personen zijn op zoek naar informatie over een thema/onderwerp. 
• Probleem gerelateerde zoekwoorden: Deze personen vergelijken zoekresultaten, ze zijn op zoek naar mogelijke oplossingen voor hun probleem/behoefte.
• Oplossing gerelateerde zoekwoorden: Deze personen vergelijken oplossingen van verschillende bedrijven en merken. Ze willen een bedrijf dat voldoet aan hun criteria en gebruiken zoekopdrachten in combinatie met prijs, locatie.

Aan de hand van het zoekwoorden onderzoek worden bestaande product/diensten pagina’s geoptimaliseerd, nieuwe content pagina’s geschreven en meta titles/descriptions aangepast.

Een zoekwoorden onderzoek geeft inzicht in waar jouw doelgroep naar zoekt. Een zoekwoorden onderzoek kan dan ook gebruikt worden voor andere marketing activiteiten zoals bij de opzet van Google Ads campagnes, wel zo efficiënt!

Technische SEO check

SEO omvat enerzijds het structureel toevoegen van waardevolle content aan de website. Anderzijds is het belangrijk om alle technisch SEO elementen van de website optimaal te vullen. Hierbij kan gebruik worden gemaakt van diverse tools en kijk je o.a. naar:

• Aanwezigheid sitemap
• Wordt gebruik gemaakt van de juiste redirects
• Snelheid website
• Mobielvriendelijke website
• Aanwezigheid 404 pagina’s
• Aanwezigheid Robots.txt

Hoger in Google?

Door structureel bezig te zijn met zoekmachine optimalisatie werk je toe naar een hogere positie in Google. Zoals we zojuist hebben verteld heeft het verbeteren van de organische vindbaarheid te maken met veel factoren, het is goed om hiermee aan de slag te gaan maar ook belangrijk om je te realiseren dat het tijd nodig heeft voordat je hoger in Google komt te staan.

Wil jij direct hoger in Google met jouw website? Bekijk de mogelijkheden die onze Google Ads campagnes voor jouw bedrijf kunnen betekenen.

Lees meer over Google Ads

Veelgestelde vragen over zoekmachine optimalisatie.

Wat is SEO?

SEO is de afkorting van Search Engine Optimization ofwel zoekmachine optimalisatie. SEO is het proces een website te verbeteren voor zoekmachines zodat de content van jouw website gevonden wordt in de zoekmachine zodra een persoon zoekt naar gerelateerde zoekwoorden.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

SEO (Search Engine Optimization) betreft het optimaliseren van een website om beter gevonden te worden in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten.
Met SEA (Search Engine Advertising) worden advertenties bedoeld in de betaalde zoekresultaten van een zoekmachine zoals Google Ads campagnes en Bing Ads campagnes.

Welke SEO tools te gebruiken?

Wij maken gebruik van diverse SEO tools:

• Google zoekwoordplanner: deze Google zoekwoorden tool geeft suggesties van nieuwe zoekwoorden, inzicht in zoekvolumes en mate van concurrentie voor het betreffende zoekwoord.
• Google Search Console: geeft inzicht in de zoekwoorden waarbij je website is getoond, met daarbij behorende positie en het aantal klikken per zoekwoord. Daarnaast helpt Google Search Console problemen met aanwezigheid in de zoekmachine te ontdekken. Lees in onze blog meer over Google Search Console.
• Screaming Frog: Geeft inzicht in of en hoe belangrijke SEO elementen in jouw website aanwezig zijn zoals meta descriptions, de H-structuur, interne links en redirects. Screaming Frog kan gebruikt worden om een sitemap aan te maken. Daarnaast helpt Screaming Frog problemen met aanwezigheid in de zoekmachine te ontdekken.
• Moz SEO tool: Geeft inzicht in zowel zoekwoorden als belangrijke SEO elementen zoals de H-structuur, redirects etc. Daarnaast helpt Moz problemen met aanwezigheid in de zoekmachine te ontdekken.
  

Hoe SEO verbeteren?

Het streven is een positie van 1 t/m 10 in de zoekmachine te behalen, jouw website wordt dan op de eerste pagina in de zoekmachine getoond. Zoekwoorden waarmee een positie tussen de 11 en 20 wordt behaald staan op de tweede pagina, dit is laag hangend fruit. Er is in dat geval waarschijnlijk een pagina die zo nu en dan getoond wordt bij het zoekwoord. Door deze pagina verder te optimaliseren voor het zoekwoord, of een nieuwe pagina aan te maken met content die nog relevanter is voor dit zoekwoord, werk je toe naar een positie op de eerste pagina in de zoekmachine.

Het is vele malen moeilijker om SEO verbeteringen te behalen met zoekwoorden waarmee je op dit moment nog helemaal niet getoond wordt. Daarom is het verstandig aan de slag te gaan met het zogenoemde laag hangend fruit.