Op welke manieren optimaliseer jij Google Ads campagnes?
Deze week hebben we samen met een klant de Google Ads zoektermen doorgenomen, op basis waarvan zijn advertenties in Google worden getoond.
De klant betaalt aan Google per klik op een advertentie, het is dus erg belangrijk dat de advertenties alleen getoond worden bij relevante zoekopdrachten!
Heb jij inzicht in de Google Ads zoektermen waar jullie advertenties bij getoond worden?
Minimaal één keer per week optimaliseren wij de Google Ads campagnes van onze klanten, met onder andere de zoektermen. Wij vinden het daarbij belangrijk om de zoektermen zo nu en dan met onze klant door te nemen. De klant heeft immers de meeste kennis van zijn/haar producten & diensten. Op deze manier zorgen we er samen voor dat we het beste resultaat halen uit de Google Ads campagnes.
- Relevante zoektermen kunnen exact worden toegevoegd als zoekwoord in een advertentiegroep. Het voordeel hiervan is dat je een advertentietekst kunt maken die aansluit bij deze zoekopdracht. Advertentierelevantie is een belangrijk onderdeel van de kwaliteitsscore, dat op zijn beurt weer invloed heeft op de kosten per klik die je gaat betalen.
Op deze manier bouw je de Google Ads Search campagnes steeds verder uit met kwalitatieve advertenties. - Zoektermen die niet relevant zijn kunnen we gaan aansluiten. Hierdoor zorg je ervoor dat het budget wordt uitgegeven aan de meest relevante zoekopdrachten.
TIP: Werk je samen met een marketingbureau?
Zorg dat je zelf altijd inzicht hebt in jouw Google Ads campagnes en zoektermen.
Geef input en feedback, op deze manier kunnen jullie samen voortdurend de campagnes blijven verbeteren!
Update 2022: Sinds kort is er een nieuw type Google Ads campagne, de Performance Max campagne. Dit type campagne is een combinatie van display, video, shopping en tekstadvertenties. De tekstadvertenties worden, net zoals bij de hierboven genoemde Google Ads Search campagnes, getoond op basis van zoekopdrachten.
In tegenstelling tot de reguliere Search tekstadvertenties, krijg je bij Performance Max campagnes geen direct inzicht in de zoektermen. Dit inzicht kan verkregen worden door externe scripts maar lijkt niet zo compleet te zijn als we vanuit de Google Ads Search campagnes gewend zijn.
In deze blog hebben we een reden benoemd waarom het interessant is om Search campagnes steeds verder uit te breiden. Met de komst van de Performance Max campagne heeft het uitbreiden van de Google Ads Search campagnes nog meer voordelen. Een aanvullend voordeel is namelijk dat de zoekwoorden die specifiek in een Search campagne zijn toegevoegd, voorrang hebben op de tekstadvertenties in de Performance Max campagne. Door het uitbouwen van Search campagnes, met relevante zoektermen, behoud je dan ook meer controle over de zoekopdrachten waarbij je getoond wordt.
