Ben jij op de hoogte van de wijzigingen in Google Ads?

Naast de naamsverandering heeft Google Ads, voorheen bekend als Google AdWords, nog meer wijzigingen doorgevoerd in de afgelopen maanden. Wij zetten ze voor je op een rij:

1. Google Ads Smart Shopping en Showcase Shopping

• Met de inzet van een Smart Shopping campagne worden advertentie niet alleen in de Google zoekmachine getoond maar ook in het Google Display netwerk, YouTube en Gmail. Omdat de campagnes automatisch geoptimaliseerd worden, wordt het campagnebeheer eenvoudiger en kun jij meer omzet halen uit Shopping campagnes.
  Good to Know: Om te starten met Smart Shopping campagnes moeten bestaande Shopping campagnes ten minste 20 conversies hebben gedurende de afgelopen 45 dagen.
• Bij Showcase Shopping campagnes zorgt een klik op een advertentie ervoor dat een breed scala aan producten wordt getoond in de advertentie. In tegenstelling tot reguliere Shopping campagnes, betaal je bij de Showcase Shopping campagne niet voor de eerste klik op de advertentie. Er worden pas kosten in rekening gebracht zodra iemand klikt op een van de getoonde producten en daardoor wordt doorverwezen naar de website. Omdat in de advertentie meerdere producten getoond worden, zijn Showcase Shopping advertenties vooral interessant bij brede zoekopdrachten zoals ”nieuwe laptop”.
  Tip: Maak verschillende Showcase advertenties per productcategorie of merk. Maak daarnaast gebruik van zowel de normale Google Shopping advertenties als de Showcase advertenties. De Showcase advertenties zullen dan vooral getoond worden bij de brede zoekopdrachten, de normale Shopping advertenties bij exacte zoekopdrachten.

Wil je hulp bij jouw Google Shopping campagnes? Lees meer over de inzet van Google Ads campagnes.

2. Tekst advertenties en zoekwoorden in Google Ads Search campagnes.

• Reguliere tekstadvertenties zijn uitgebreid met een kop 3 en beschrijving 2. Hierdoor is er nog meer ruimte in tekstadvertenties om jouw product/dienst te promoten.
• In enkele Google AdWords accounts is er nu al de mogelijkheid om Responsive Search Ads te maken. Responsive Search Ads bestaan uit 3 tot 15 koppen en 2 tot 4 omschrijvingen. Google optimaliseert de advertenties en maakt combinaties van de verschillende koppen en omschrijvingen.
  Nice to Know: Bepaal zelf welke koppen en omschrijvingen in ieder geval getoond moeten worden en op welke regel in de advertentie.
• Exacte zoekwoorden matchen tegenwoordig niet alleen meer alternatieve spelling en meervoudsvormen maar ook zoekwoorden met dezelfde intentie.
  Tip: Omdat de kans bestaat dat Google een andere betekenis geeft aan woorden dan jij zelf, is het nu ook bij Exacte zoekwoorden belangrijk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. Met uitsluitingszoekwoorden kan worden bepaald bij welke zoekopdrachten een advertentie niet getoond mag worden.

3. Google Ads YouTube en Display campagnes voor de inzet van branding, vanaf nu ook om meer conversies te genereren!

• Zowel in YouTube campagnes als in Display campagnes kunnen doelgroepen worden ingezet op basis van interesses, waar ze online actief onderzoek naar doen (In-market doelgroep) en hoe ze interactie hebben met je bedrijf (Remarketing en vergelijkbare doelgroep). Tot In-market doelgroepen behoren mensen die eerder websites hebben bezocht met soortgelijke producten/onderwerpen. Deze targeting mogelijkheden worden vooral ingezet met als doel: naamsbekendheid.
  Sinds kort zijn er, behalve In-market doelgroepen, ook intentie doelgroepen. Tot intentie doelgroepen behoren mensen die eerder relevante zoekopdrachten hebben gedaan in de Google zoekmachine maar niet eerder op de website zijn geweest. Deze mensen zijn zelf al op zoek geweest naar een bedrijf zoals dat van jou, de kans op een conversie is daarbij groter!
  Nice to Know: Je kunt zelf de zoekwoorden opgeven waarvan jij denkt dat jouw doelgroep gebruik maakt.
• YouTube for Action, in dit type YouTube campagne wordt gebruik gemaakt van de biedstrategie op basis van kosten per acquisitie (CPA). Met deze biedstrategie wordt de YouTube campagne geoptimaliseerd om zoveel mogelijk conversies te behalen.
  Tip: Voeg een duidelijke Call To Action toe in de video advertentie zodat de kans op een conversie nog groter wordt.

Meer weten over Google Ads YouTube en Display campagnes? Lees meer over Google Ads YouTube of Google Ads Display.
Wil jij hulp bij het opzetten van Google Ads campagnes? Neem contact met ons op!