A/B testen met de inzet van Google Ads experimenten

Gebruik jij Google Ads experimenten?

Bij LOOP Online zijn we voorstanders van A/B testen!
Zo zetten we regelmatig Google Ads experimenten in om advertentieteksten, biedstrategieën en andere belangrijke wijzigingen te testen voordat we deze doorvoeren in de Google Ads campagnes van onze klanten.

Bij een Google Ads experiment krijgt 50% van de doelgroep de oorspronkelijke campagne te zien en 50% krijgt het experiment te zien. Je kunt er overigens ook voor kiezen om deze verdeling van 50% anders te doen. Als je minder risico wilt nemen omdat je huidige campagnes goed presteren maar je wilt weten of de aanpassing zorgt voor nog betere resultaten, dan kun je bijvoorbeeld kiezen voor een verhouding van 70% bij de controlecampagne en 30% bij de testcampagne.

Met een A/B test hebben we meer inzicht in welke aanpassingen zorgen voor betere resultaten, voordat we deze daadwerkelijk gaan doorvoeren. Je kunt daarbij zelf bepalen wat belangrijke statistieken zijn waar je naar wilt kijken zoals conversies, kosten per conversie, conversieratio maar ook doorklikratio (CTR).

Soorten Google Ads experimenten

Performance Max experimenten:
Meet de impact van een Performance Max campagne. Google geeft adverteerders over het algemeen het advies om over te stappen op dit relatief nieuwe campagne type Performance Max. Het is relevant om een Performance Max experiment op te zetten als je op dit moment goed presterende Google Shopping campagnes hebt en je wilt weten of Performance Max campagnes daadwerkelijk voor betere resultaten gaan zorgen.

Advertentievarianten:
Met dit experiment kun je aanpassingen in advertenties testen. Denk daarbij aan wijzigingen in de landingspagina maar ook wijzigingen in tekst, zoals in de koppen of beschrijvingen. Dit type experiment is bijvoorbeeld interessant om op te zetten als je wilt weten of de doelgroep bepaalde woorden (zoals vakjargon) in de advertentie herkenbaar vinden en daardoor eerder overgaan tot de gewenste actie.

Video experiment:
Kies voor dit experiment als je verschillende video’s in een campagne wilt testen.

Experiment voor het generen van vraag:
Dit experiment kan gebruikt worden om onder andere verschillende afbeeldingen en doelgroepen te testen.

Aangepast experiment:
Wil je testen of brede zoekwoordtypes zorgen voor betere resultaten in vergelijking met exact of zinsdeel zoekwoordtypes? Ook daarvoor kan een experiment opgezet worden.